Jakarta – Pengalaman menggunakan internet perlahan berubah. Platform yang selama ini dikenal sebagai ruang percakapan dan pencarian informasi tanpa promosi kini mulai menyisipkan iklan secara terbuka. Dua contoh paling nyata datang dari Threads dan ChatGPT. Keduanya dipastikan mulai menampilkan iklan kepada sebagian penggunanya, menandai babak baru monetisasi layanan digital berskala global.
Threads, aplikasi microblogging milik Meta, akan mulai menayangkan iklan secara bertahap kepada pengguna di seluruh dunia mulai pekan depan. Meta menyatakan keputusan ini diambil setelah Threads mencatat pertumbuhan signifikan sejak diluncurkan pada Juli 2023. Saat ini, Threads disebut telah memiliki sekitar 400 juta pengguna aktif bulanan.
Dalam pengumuman resminya, Meta menyebut Threads sebagai ruang percakapan publik yang berkembang pesat. Platform ini dinilai memiliki dinamika diskusi yang relevan dengan berbagai topik, mulai dari isu sehari-hari hingga tren global. Karakter tersebut dianggap ideal untuk kebutuhan promosi, terutama bagi bisnis yang ingin menjangkau audiens secara kontekstual.
Iklan di Threads dirancang agar tidak muncul sebagai elemen yang sepenuhnya terpisah dari konten utama. Konten promosi akan tampil di antara unggahan pengguna di linimasa. Meta menyatakan pendekatan ini bertujuan menjaga alur percakapan tetap terasa alami, meski mulai disisipi konten berbayar. Model serupa telah lama diterapkan di Facebook dan Instagram.
Dari sisi teknis, sistem iklan Threads mengandalkan teknologi kecerdasan buatan yang sama dengan platform Meta lainnya. Tingkat personalisasi iklan disebut setara dengan Facebook dan Instagram. Format yang disiapkan mencakup iklan gambar dan video, termasuk carousel serta rasio tampilan 4:5 yang dioptimalkan untuk tampilan ponsel.
Seluruh pengelolaan iklan Threads dilakukan melalui Business Settings Meta. Melalui sistem ini, pengiklan dapat mengatur kampanye lintas platform, mencakup Facebook, Instagram, dan WhatsApp, dalam satu dashboard terintegrasi. Meta menilai kemudahan tersebut akan mendorong adopsi iklan Threads oleh pengiklan yang telah lama menggunakan ekosistem periklanan Meta.
Meski mulai menampilkan iklan, Meta menegaskan penerapannya dilakukan secara bertahap. Pada fase awal, intensitas iklan akan dibuat rendah. Proses perluasan global diperkirakan berlangsung selama beberapa bulan hingga menjangkau seluruh pengguna. Meta menyebut pendekatan ini sebagai langkah untuk memberi waktu adaptasi sekaligus menjaga kenyamanan pengguna.
Threads sejak awal diposisikan sebagai pesaing langsung X, platform media sosial yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter. CEO Meta Mark Zuckerberg beberapa kali menyampaikan optimisme terhadap masa depan Threads, termasuk potensi menembus satu miliar pengguna dalam beberapa tahun mendatang. Optimisme tersebut diperkuat data dari Similarweb, yang menunjukkan Threads telah mencatat sekitar 141,5 juta pengguna aktif harian di Android dan iOS, melampaui X yang berada di kisaran 125 juta pengguna aktif harian.
Masuknya iklan ke Threads terjadi hampir bersamaan dengan langkah serupa di dunia kecerdasan buatan. ChatGPT, layanan chatbot milik OpenAI, sebelumnya mengumumkan rencana uji coba penayangan iklan pada versi gratisnya. Uji coba ini diterapkan untuk pengguna dewasa yang telah login di Amerika Serikat.
OpenAI menyatakan iklan ChatGPT akan muncul di bagian bawah jawaban dan diberi label “disponsori”. Perusahaan menegaskan bahwa iklan tidak akan memengaruhi jawaban yang dihasilkan sistem. Respons ChatGPT, menurut OpenAI, tetap disusun berdasarkan informasi yang dinilai paling berguna secara objektif bagi pengguna.
Langkah tersebut diambil di tengah kebutuhan OpenAI untuk meningkatkan pendapatan. Pengembangan dan pengoperasian infrastruktur AI membutuhkan biaya besar dalam jangka panjang. CEO OpenAI Sam Altman sebelumnya dikenal menyampaikan keberatannya terhadap praktik periklanan, terutama jika dikaitkan dengan AI. Namun, Altman juga menyebut bahwa iklan dapat dipertimbangkan selama tidak merusak kepercayaan pengguna.
OpenAI menegaskan tidak akan menjual data atau percakapan pengguna kepada pengiklan. Selain itu, iklan tidak akan ditampilkan dalam percakapan yang menyangkut topik sensitif atau diatur regulasi, seperti kesehatan, kesehatan mental, dan politik. Pengguna yang diyakini berusia di bawah 18 tahun juga tidak akan menjadi target iklan.
Kehadiran iklan di Threads dan ChatGPT mencerminkan perubahan lanskap internet secara lebih luas. Platform digital besar yang sebelumnya fokus pada pertumbuhan pengguna kini dihadapkan pada tuntutan keberlanjutan bisnis. Biaya operasional, investasi teknologi, dan persaingan global mendorong perusahaan kembali mengandalkan iklan sebagai sumber pendapatan utama.
Bagi pengguna, perubahan ini membawa konsekuensi nyata terhadap pengalaman digital sehari-hari. Linimasa media sosial yang semakin padat promosi dan jawaban AI yang mulai disisipi pesan komersial berpotensi memicu kelelahan digital. Meski iklan diberi label, keberadaannya tetap menambah beban visual dan kognitif bagi pengguna.
Namun bagi perusahaan teknologi, iklan dipandang sebagai kompromi yang sulit dihindari. Tanpa sumber pendapatan yang stabil, layanan gratis berskala besar akan sulit bertahan. Dalam konteks ini, keputusan Meta dan OpenAI menayangkan iklan mencerminkan upaya menyeimbangkan pertumbuhan, inovasi, dan keberlanjutan finansial.
Masuknya iklan ke Threads dan ChatGPT menegaskan satu hal. Internet modern semakin bergerak ke arah ekosistem berbayar secara tidak langsung, di mana perhatian pengguna menjadi aset utama. Bagi pengguna, tantangannya adalah beradaptasi. Bagi platform, tantangannya adalah menjaga kepercayaan di tengah ruang digital yang kian penuh promosi.